Рекламна гра Морозиво 28 копійок. "28 копійок" - морозиво зі смаком з дитинства

Наша білоруська млява зима відповідно до вказівок Гідромету та частково з його правильними прогнозами закінчилася… у квітні. Настав горезвісний весняно-літній період.

Для нашого профілю це означає необхідність звернути увагу на такі товарні групи, як морозиво. Скажімо простіше та твердіше. На морозиві та одному з його провідних виробників є сенс зупинитися докладніше.

Написати про компанію «Морозпродукт» та їхню продукцію щось принципово нове буде дуже складно, хоча… Досить цікаво.

Для початку нагадаємо кілька історичних віх. Для зав'язки розмови.

«Сімнадцять +» миттєвостей весни.

«Морозпродукт» з'явився на карті продовольчого білоруського ринку майже 20 років тому, навесні 1998 року. За цей час, вибачте за дещо штампований вираз, компанія завоювала своє місце у свідомості споживача та торгівлі у Білорусі та Росії. «Морозпродуктівські» символи - класична серія морозива «20 копійок» та «28 копійок», чарівний папуга Гоша, перше білоруське морозиво зі шматочками ягід та фруктів під брендом FRUDOZA стали впізнавані, популярні та затребувані.

Чотири роки тому, у травні 2013-го, СТОВ «Морозпродукт» відкрило свій власний з голочки завод з виробництва морозива в Мар'їній Гірці. Це дозволило наростити обсяги та випустити різноманітні новинки. У портфелі компанії з'явилися нові види ескімо, брикетів, сендвічів, ріжків, а також оригінальні упаковки великого обсягу (щоб напевно вистачило на всю родину чи компанію) та багато іншого. На перерахування та опис вистачить якраз цілого журналу. Але це – зайве.

Тому сьогодні ви дізнаєтеся, чого варто загалом чекати від одного з визнаних лідерів ринку у 2017 році. При цьому ми нагадаємо і розповімо про кілька оригінальних «моделей» останніх сезонів.

Загалом, усі новини та ностальгічні елементи – в одній статті.

Все найкраще - родом з дитинства

Всі ми сьогодні знаємо про те, що в дитинстві і дерева більше, і сонце яскравіше, і трава зеленіша, і морозиво смачніше. Але це ніби теоретично. А команда "Морозпродукту" вирішила довести, що все так і було насправді. Принаймні, якщо говорити про морозиво.

Рівно десять років тому, 2007 року, було відроджено лінійку пломбірів, що викликала ностальгію у представників середнього покоління - приблизно від 30 років і більше. Це був справжнісінький маркетинговий, смаковий прорив. Серію в народі почали називати «радянська тема» чи просто «копійки»: морозиво «20 копійок» та «28 копійок». Успіх був феноменальний.

Але «Морозпродукт» відрізняється навіть тим, що ніколи не зупиняється на досягнутому. Крім пломбірів «20 копійок» та «28 копійок» - у різних варіантах, з 2016 року компанія запустила в серію новий для ринку шербет «7 копійок». В основі вишнево-яблучних та яблучних шербетів – натуральне фруктове пюре, призначене для дитячого харчування.

Здавалося б, що тут можна зробити ще нового, та й навіщо? Однак у 2017 році компанія вирішила творчо розвинути знамениту «радянську тему» ​​та пов'язати її із сучасністю. Так на початку року з'явилося морозиво «28 копійок» з ароматом полуниці, плюс справжнє вершкове морозиво у формі серця – з тим самим романтичним полуничним смаком. Новинки ці моментально заявили про себе.

На найбільшій східноєвропейській продовольчій виставці «Продекспо» у Москві нове полуничне морозиво з легендарної серії «28 копійок» одразу отримало золоту медаль – у рамках конкурсу «Кращий продукт».

Те, що компанія перші новинки сезону вирішила запропонувати ще в січні, побічно змушує згадати фразу Черчілля часів Великої Вітчизняної війни: «Народ, який лютою зимою з таким апетитом їсть морозиво прямо на вулиці, – непереможний».

Гоша – гарний

Папуга Гоша був і залишається символом компанії – практично від дня її заснування. Змінюється компанія... Живе, росте і розвивається Гоша, слідуючи інтересам сучасних дітей.

У результаті під старим і по-справжньому добрим брендом «Гоша» сьогодні випускається нова, в чомусь революційна продукція. Одна з таких новинок – «гвинтове» вершкове морозиво зі смаком «Бабл Гам». Воно представляє собою складні цікаві смаки, при цьому ласощі яскраво і оригінально подані. Абсолютно у стилі та дусі компанії «Морозпродукт».

І вже нове покоління дітей, які нічого не знають про перші кроки легендарного папуги майже 20 років тому, сьогодні зворушливо белькотітимуть своїм усміхненим батькам: «Гоша – добрий».

До речі, цю істину підтвердили і на згаданій московській «Продекспо» вже в лютому цього року. Нове морозиво було тепло прийнято рядовими та непересічними відвідувачами виставки, високо оцінено професійним журі. Підсумок першої появи на цьому балі нових смаків та продуктових одкровень – срібна медаль вершковому морозиві «Гоша» зі смаком «Бабл Гам».

Фісташкові сюрпризи

Крім того, компанія «Морозпродукт» та її технологи останнім часом багато і плідно працюють з такими визнаними горіховими ласощами, як
фісташки. Підсумком такої уваги стало розширення двох популярних серій морозива, починаючи з 2015 року.

По-перше, серія морозива у хрумкому цукровому ріжку під знаменитим брендом «Гоша»доповнилася новим смаком фісташки. Ці продукти були запущені два роки тому і стали досить популярними.

Крім того, вже у 2017-му морозиво «Каприз»(знамените використання шоколадного печива) було доповнено надзвичайно ароматним смаком протертих фісташок. Писати щось про їхній «неповторний, казковий смак» - зайве. Нав'язування своєї думки та смаку часто викликає зворотну реакцію. Це вам будь-який обиватель скаже.

Зазначимо лише, що це морозиво не залишилося без нагороди на «Продекспо». Очевидно, щоб «Морозпродукт» зміг оцінити весь медальний спектр конкурсу «Найкращий продукт», журі удостоїло нову «Каприз» бронзової медалі. Хоча воно, напевно, було гідно більшого.

Але про смаки ми сперечатися не будемо. Медаль – це за визначенням добре. Однак рано чи пізно її потрібно відкласти убік та починати робити щось нове.

Тут ми ставимо «багатоточку»

Зрозуміло, в рамках одного матеріалу неможливо розповісти про все, на що цього року слід чекати від компанії «Морозпродукт». Нам лише відомо, що будуть і ще новини, дуже гучні.

Натякнемо лише парою фраз... У компанії впевнені, що нинішній рік може стати знаковим як для «Морозпродукту», так і для всього ринку морозива. Говорячи офіційним стилем, підприємство планує випустити вже до літа новинки, які будуть цікаві споживачеві та вигідні для торгівлі.

Разом ... Про всі нові ідеї «Морозпродукту» ми розповідатимемо оперативно і по можливості оригінально. Повірте нам на слово – буде цікаво.

Морозиво є всіма улюбленими ласощами, особливо люблять його діти. Багато дорослих досі згадують смак радянського пломбіру, ​​який вони їли у дитинстві. Сьогодні їм наділений білоруський продукт. 28 копійок". Морозивощо має смак, знайомий з дитинства. Воно дуже популярне серед жителів країни, оскільки є дуже смачним та поживним. Його використовують і в тридцятиградусну спеку, і в двадцятиградусний мороз. Щороку люди з'їдають понад півмільйона тонн смачного холодного десерту.

Опис

Морозиво "28 копійок"створювалося саме для любителів традиційного пломбіру, ​​зроблений який із натуральних компонентів, і не швидко тане. Цей продукт досить жирний, але й найсмачніший із усіх. Його готують із молока, олії та яєць. При цьому жирність може сягати двадцяти відсотків. Виробник випускає таке воно може мати різні смакові відтінки, оскільки, окрім класичного варіанта, присутні й аромати ванілі, полуниці, какао або лимона у жировій глазурі, що покриває десерт. Паличка дозволяє зручно тримати продукт у руках. " 28 копійок" - морозиво, яке має попит, оскільки здатне, завдяки своїм якостям, дарувати людям гарний настрій у найспекотніший літній день, а також нагадати їм смак, що прийшов з дитинства.

Склад та харчова цінність

склад морозива "28 копійок" (Білорусь) має кілька відмінностей від того, що вироблявся за часів СРСР. Сьогодні цей десерт виготовляють із води, жирової глазурі (масло вершкове, цукрова пудра та какао або ароматизатор, залежно від виду пломбіру), згущеного молока, сухого молока знежиреного, молочної сухої сироватки, емульгаторів та стабілізаторів, маргарину, яєць та пшеничного борошна. Як видно, у даному продукті є різні ароматизатори, стабілізатори та консерванти. А в радянські часи такий вершковий пломбір готувався лише з натуральних продуктів, без будь-яких добавок. При цьому " 28 копійок" - морозиво, що має смак, подібний до того, що був відомий за Радянського Союзу. Пов'язано це з різними добавками у продукті чи ні, невідомо. Жиров у цьому холодному десерті міститься найбільше, найменше спостерігається білків. Енергетична цінність становить триста одинадцять кілокалорій на сто грам продукту.

Відгуки про морозиво "28 копійок"

Багато любителів морозива вибирають саме "28 копійок", тому що воно порівняно недороге та гарної якості. Особливою популярністю користується пломбір у шоколадній глазурі. Його смак цінують за присутність вершкових та шоколадних ноток. При цьому глазур чітко відокремлена від пломбіру, ​​вона з нього не сповзає. Відрізняється насиченим шоколадним кольором та ідеальним смаком. Деякі споживачі стверджують, що " 28 копійок" - морозивоіз якісної білоруської сировини, яка періодично бере участь у різних акціях. Виробник цим приваблює нових клієнтів. Маса морозива становить сімдесят грам, чого цілком достатньо для однієї людини.

Інші люди говорять про те, що у складі морозива, вказаного на упаковці, вода стоїть на першому місці. До того ж тут є стабілізатори та консерванти. Але це списують на те, що в сучасний час виробник не має можливості виробляти продукт за технологією тридцятирічної давності. Але й сучасний продукт не менш смачний.

Трохи про виробника

Виробляє цей продукт компанія "Морозпродукт", яка орієнтується на те, щоб зробити щодня святковим та легким. Тому компанія вибирає для своєї продукції тільки якісні та безпечні інгредієнти, пропонує широкий асортимент на будь-який смак. Ідея організації в Білорусі виробництва якісного смачного морозива виникла у директора "Морозпродукту" тоді, коли він відвідав Палац морозива в Гавані, де кожен мав можливість скуштувати безліч видів цих ласощів.

У 2015 році TDI Group розробило та реалізувало рекламну гру «Виграй призи свого покоління» для двох провідних брендів компанії «Морозпродукт» – «FRUDOZA» та «28 копійок». У креативну ідею було закладено поділ аудиторії на покоління відповідно до бренду. Призовий фонд також відповідав смакам двох поколінь: кожен учасник міг вибрати, у розіграші якогось призу – модерн чи ретро – взяти участь.

Цього року два бренди – «FRUDOZA» та «28 копійок» – разом з TDI Group пішли шляхом об'єднання двох поколінь і в рекламній грі розігрувалися подвійні призи.

Назва гри:"Покоління країни, об'єднуйтесь!".

Строки проведення:Травень – серпень 2016 р.

Географія:Вся Білорусь.

Цільова аудиторія:

ЦА «28 копійок» – старше покоління: чоловіки та жінки 35–45 років.

ЦА «FRUDOZA» – молоде покоління: чоловіки та жінки 18–35 років (ядро – 19–25 років).

Призи:

- ТБ / Ігрові приставки;

- Смартфон/Планшет;

- Сумка для ноутбука / Рюкзак для ноутбука.

Головний приз:

Стильний автомобіль / Міський велосипед.

Механіка гри:

Реєстрація кодів, що знаходяться усередині ігрових упаковок продуктів, на сайті game.moroz.by.

Сайт

Канали просування:

TV / OOH / I-net / RADIO / PRESS.

Фінальний розіграш:

Головний приз рекламної гри "Покоління країни, об'єднуйтесь!" було розіграно у рамках свята морозива Family Fest, яке проходило у Центральному дитячому парку ім. М. Горького. Для гостей було організовано безліч розважальних активностей, які підтримували концепцію рекламної гри та цікаві обом поколінням.

На вході до парку відвідувачі отримували спеціальні паспорти гостей Family Fest, у яких фіксувалося проходження конкурсів, а після виконання всіх завдань їх можна було обміняти на морозиво від компанії «Морозпродукт». Гості також могли безкоштовно пригоститись морозивом, сфотографуватися у фотобудці та подивитися святковий концерт.

Family Fest

Творча група:

Клієнт: СТОВ "Морозпродукт".

Агентство: TDI Group.

Креативний директор: Артем Челей.
Старший копірайтер: Вовка Миранович.
Дизайнери: Олексій Кулінкович, Елля Уруджева, Ілона Котова.
Арт-директор Володимир Андросов.
Account Director: Тетяна Калітник.

Менеджер проекту: Катерина Підгайська.

Продакшн:

Фото: Григорій Лівшиць.
Відео: LiteMagic Studio.

Тільки треба правильне морозиво вибрати - "28 копійок" або FRUDOZA від компанії "Морозпродукт" (подробиці - див. "БУДЬ В КУРСІ!"). Рекламна гра «Покоління країни, об'єднуйтесь!», яка дає цей шанс, у розпалі, учасників стає дедалі більше. Що вони виграють? Хто ці люди? Що ними рухає більше: бажання отримати приз чи любов до морозива? Нам вдалося поспілкуватися з переможцями одного з етапів гри та все з'ясувати.

Дмитро: Сам собі пророкував, коли сказав: «Телевізор висітиме тут!»

Поради щодо матеріалізації бажань зазвичай зводяться до того, що бажати треба щось конкретне і максимально точно представляючи предмет своїх бажань та його місце у вашому житті. 33-річний мінчанин Дмитро Задіран так і вчинив. Почувши, що у рекламній грі «Покоління країни, об'єднуйтесь!» можна виграти великий хороший телевізор, він сказав, вказавши на стіну у своїй квартирі: Цей телевізор буде висіти тут! Тільки після цього він ознайомився з правилами гри та став її учасником, хоча зовсім не вважає себе азартною людиною.

У подібних акціях, розіграшах ніколи не брав участі, навіть у казино жодного разу не був, – зізнається Дмитро. - А потім подумав: раз морозива влітку все одно багато купується, то чому б не спробувати щастя. Любителі морозива у мене вся родина: і тато, і сестра з чоловіком, та їхні діти. Не дивно, що за місяць ми з'їли понад 50 порцій морозива. Для участі в акції навіть не знадобилося змінювати свої смаки. Я, наприклад, дуже люблю класичний пломбір, тому морозиво «28 копійок» завжди на задоволення. А племінники люблять FRUDOZA. І спека почалася якраз на той час, а морозива в таку погоду для ласунів багато не буває.

Тепер я раджу всім: грайте! – каже Дмитро. - Адже і я себе спочатку не вважав щасливим, а ось вибрав собі приз – і виграв. Дякуємо організаторам гри «Покоління країни, об'єднуйтесь!». А брати участь у ній зовсім не складно.

Антон: Перші п'ять пломбірів принесли удачу

Для Антона Англінського «Покоління країни, об'єднуйтесь!» теж стала першою рекламною акцією, у якій він взяв участь.

Найбільше мені подобається пломбір «28 копійок». Коли дізнався про акцію, почав купувати його частіше, – розповідає Антон. – І вже перші п'ять упаковок морозива, коди яких я зареєстрував, принесли мені удачу – виграв сумку для ноутбука та рюкзак.

Приблизно в цей час Антону надійшла вигідна пропозиція по роботі (за фахом він економіст-менеджер), так що цілком можливо, що цей виграш започаткував смугу успіхів. Тим більше що розіграш головного призу – автомобіля, на який Антон претендує нарівні з усіма учасниками гри – ще попереду.

Людмила: Планшет і телефон – перший великий виграш

Іноді щось вигравала, але з дрібниць: то плед, то сумку. А зараз виграш не просто великий, а й приємний подвійно – і мобільний телефон, і планшет. Дуже доречно. Саме збиралася телефон міняти!

До виграшу приклав руку й чоловік Людмили. Щодо морозива смаки у них збігаються - обидва віддають перевагу FRUDOZA, яку колись скуштували як новинку і купують її з того часу постійно.

FRUDOZA дуже соковита та освіжаюча, зі шматочками фруктів, - зазначає Людмила. – Сьогодні відкрили для себе ще одну новинку від компанії «Морозпродукт» – фруктово-ягідний шербет «7 копійок». Теж дуже сподобалося.

Людмила не виключає, що улюблена FRUDOZA може принести більшу удачу. Адже літо ще попереду, морозиво, як і раніше, буде головними ласощами в сім'ї, а значить, ще буде зареєстровано багато кодів з його упаковок. Адже тим, хто вже щось виграв, не забороняється грати і далі.

Віктор: Виграв подарунок до свого весілля!

А для програміста Віктора Жилка виграш телевізора та ігрової приставки став подарунком до власного весілля! Ми спілкувалися з ним та його майбутньою дружиною Анастасією якраз напередодні цієї події і дізналися, що успіх у грі принесла FRUDOZA.

Я дуже люблю це морозиво і в спеку з'їдала його дві пачки на день. Подобається, що там і фрукти, і молоко, а не просто фруктовий лід, – розповідає Анастасія. - Коли дізналася про рекламну гру, говорю чоловікові: «Навіщо ж нам його просто так є? Давай реєструватимемо!» Тож я відповідала здебільшого за поїдання морозива, а Віктор реєстрував коди. За два тижні їх набралося 15. І ще вдома у морозилці запас лежить – і FRUDOZA, і пломбір «28 копійок». І це не лише через акцію. Я морозиво дійсно дуже люблю, і мій чоловік теж. Можемо і просто так з'їсти, і з ягодами (чорницею, полуницею), свіжі на ринку купуємо. Для цього я і красиві креманки придбала.

До речі, з компанією «Морозпродукт» я граю не вперше – багато років тому, коли ще в школі навчалася, виграла намет завдяки морозиву «Гоша».

Мені здається, морозиво – такий продукт, який подобається всім, – каже Віктор. - Тому можливість взяти участь у цій грі та виграти є у всіх. Зусилля для цього потрібні мінімальні витрати невеликі, і з реєстрацією все дуже просто. Наша порада з урахуванням власного досвіду: беріть участь, їжте морозиво із задоволенням і не морочтеся думками про перемогу - тоді вона сама собою прийде!

БУДЬ В КУРСІ!

Рекламна гра «Покоління країни об'єднуйтесь!» відбувається з 10 травня до 31 серпня. Кожні два тижні розігруються подвійні призи: сумка для ноутбука та рюкзак, телефон та планшет, телевізор та ігрова приставка. Головний приз – стильний автомобіль та міський велосипед – буде розіграний у фіналі. Місце розіграшу головного призу: м. Мінськ, Центральний дитячий парк ім. М.Горького

Подробиці на сайті

І нехай удача посміхнеться вам у цій солодкій грі!

Свідоцтво про державну реєстрацію №2721 від 24.03.2016 р., видане Міністерством торгівлі Республіки Білорусь, Організатор рекламної гри ТОВ «ТДІ Промоівент», УНП 190771520.

СТОВ «Морозпродукт», УНП 101501860